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云南彩印包裝公司淺談彩印包裝設計與消費心理的關系

來源：sanjiajx.com 發布時間：2018年05月28日

云南彩印包裝公司提到，在消費快速的時代，包裝設計不止是單純的包裝設計，它與消費者的心理需求也有著緊密相連的關系。作為一個設計師，需要準確地把握包裝設計與消費者心理規律，以便促進受眾的購買行動。更好的了解包裝設計對消費者購買心理的影響，才能使包裝設計在市場競爭中更好地發揮以人為本的理念。

增強受眾對包裝的印象

引起人的注意是增強包裝效果的首要因素，也是加強受眾對包裝印象的重要因素之一。注意是人的認識心理活動過程的一種特征，是人對所認識事物的指向和集中。注意現象不是一種獨立心理過程，而是人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現出注意的特征。

在人們的視覺認知活動中，不是被動接受客觀刺激物的刺激作用，而是在客觀刺激物和人的主觀內部心理因素相互作用下進行的。包裝設計中的文字、圖形、色彩及造型形態，對消費者來說，都是一種引發刺激的元素，而這些刺激物具備一定的新穎形象特征就能引起消費者的注意，增加受眾對包裝的印象，并且對其印象有一定的延續性。

引起受眾的情感心理

設計師對包裝做到醒目、夸張并不太困難，但要真正的做到與眾不同，同時又能體現出商品的文化內涵及商品的自己特點，是設計過程中非常關鍵的。在包裝設計元素中，色彩無疑是能引起受眾的情緒的。包裝設計所使用的色彩，會使消費者產生聯想，誘發各種情感，使購買心理不斷的發生變化。但在包裝設計上使用色彩來激發人的情感時也要遵循色彩的規律，避免色彩錯用。例如，在食品包裝上，不要用或少用藍、綠色，多用橙色、桔紅色。使人產生聯想從而引起顧客的食欲促使購買的行動。

在我們現實生活中，消費者購買補品，大多會對大面積暖色調的商品包裝感到滿足。而對清潔用品則對冷色調包裝感興趣。這既是商品主觀因素又是消費者情感心理的作用。成功的商品包裝設計不僅能引起消費者情感和聯想，而且還應當使消費者“過目不忘”。心理學認為記憶是人對過去經歷過的事物的重現。記憶是心理認識過程的重要環節，需要準確地把握包裝設計與消費者情感心理規律，從而提高包裝設計的效果，促使消費者產生購買商品的行動

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